Главная » Услуги » Интернет-реклама

Наверное, такое время, когда на Земле будут жить только абсолютно здоровые люди, никогда не наступит. К сожалению, как бы ни старались самые одаренные умы, люди болели, болеют и будут болеть, если только вместо них планету не заселят роботы. Но падать духом и впадать в пессимистическое настроение тоже не стоит. Старания ученых от медицины все-таки небезуспешны. Сейчас успешному лечению поддаются многие тяжелые недуги, которые раньше считались 100% неизлечимыми. А заболевания, на излечение от которых раньше уходило много времени, сегодня можно заставить быстро покинуть человеческий организм. Но все это возможно при своевременном обращении к доктору.

Опять же, к большому сожалению, не все следуют этому простому совету. И в чем-то людей можно понять, ведь как бы ни старалось столичное и подмосковное руководство, сервис в городских поликлиниках все еще очень далек от идеала. Невозможность записаться к специалисту именно в тот период, когда беспокоит какая-то проблема со здоровьем. Но даже если это получится, не всегда попадаешь в кабинет в указанное на талоне время и часто приходится долго сидеть в ожидании. В поликлинике может не оказаться нужного специалиста или оборудования, чтобы пройти важное обследование и человека направляют в другие медицинские учреждения, которые находятся далеко и добираться до них неудобно.

Вот потому-то многие сейчас предпочитают обращаться в коммереские медицинские центры, которые и оснащены лучше, и время посещения врача, указанное в записи, строго соблюдается. Поэтому, подобные учреждения постоянно открываются в разных районах столицы и городах Подмосковья. И они не пустуют, независимо от того узкоспециализированные или многопрофильные. Но их владельцам хочется, чтобы посещаемость была стабильно высокой. А для этого нужно, чтобы об учреждении узнало как можно больше людей и без рекламы тут не обойтись. Но сейчас делать это нужно осторожно и грамотно, чтобы не нарушить Федеральный закон № 38-Ф3 "О рекламе", изданный 13.03.2006г, но обновленный и вступивший в силу в новой версии 1.01.2014г.

Новая редакция закона посеяла среди руководителей медицинских организаций обоснованные сомнения - что и как теперь можно рекламировать в сфере медицинских услуг, если запрет на рекламу распространяется практически на все услуги за мизерным исключением. И это послабление по сути бесполезно, ведь относится оно к различным мероприятиям медицинской тематики - семинарам, выставкам, конференциям. Попробуем разобраться на примере самых популярных и эффективных вариантов рекламы. И разобраться нужно в первую очередь в изменениях статьи 24 Федерального закона, ее части 8, потому что именно в ней говорится: "Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях".

Но не будем поддаваться отчаянию. Так ли уж категоричен данный запрет? Законодательное определение понятия "реклама", которое дано в статье 3 все того же Федерального закона, и официальное описание, что подразумевается под "медицинской услугой", приведенное в законе № 323-Ф3 от 21.11.2011г "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации", позволяют заметить, что реклама медцентра в Интернете, например, не запрещена, если он позиционируется как медицинская организация. Т.е. в любом виде интернет-рекламы можно использовать название своего медцентра, указать часы его работы и в общих фразах донести достоинства.

Например:
Стоматология Пилот-Дент в Иваново
Без очередей и утомительного ожидания.
У нас работают только опытные и внимательные специалисты.

Если внимательно прочитать текст новой редакции, то становится понятно, что запрещено рекламировать медицинские услуги, а реклама медицинской деятельности разрешена. Если постараться, то вполне можно выдать одно за другое, не нарушая закон. Тем более, что "медицинская деятельность" - это даже более емкое понятие, чем "медицинская услуга". Главное - не указывать в рекламе никаких денежных сумм и конкретных видов услуг, как например: "Прием кардиолога - 1500 руб." или "Общий анализ крови - 500 руб." Только общие обтекаемые фразы.

Например:
Медицинский центр "Здоровье" в Ярославле.
Круглосуточный прием внимательных и опытных специалистов:
хирург
кардиолог
терапевт
окулист и т.д.
Без очередей и утомительного ожидания.

Как видите, не так уж этот закон и суров. По такому же принципу размещается и реклама медицинского центра в газетах. В каких именно - выбирать Вам, как владельцу. Наверное, стоит обратить внимание на местные газеты своего района, которые бесплатно распространяются по почтовым ящикам. В сложившейся непростой экономической ситуации они пользуются популярностью, т.к. в них освещаются не только глобальные события, но и печатаются местные новости.

Однако, даже усвоив некоторые тонкости рекламной деятельности, заниматься этим самому, являясь владельцем медцентра или находясь на руководящей должности в нем - дело рискованное и непростое. Не зная всей специфики, не владея рекламной стратегией, можно совершить ошибки, которые повлекут за собой пустую трату денег и нулевой результат. А все потому, что не стоит забывать мудрую фразу "Каждый должен заниматься своим делом". И чтобы не оказаться в роли "скупого", который "платит дважды", а то и трижды, лучше сразу подумать о том, что эффективной может быть только реклама медицинских услуг от профессионалов.

Заказать рекламу в 1 клик!